1. komponenta

Vrsta nastave	Ukupno
Predavanja	30
Auditorne vježbe	30

* Opterećenje je izraženo u školskim satima (1 školski sat = 45 minuta)

Cilj predmeta je upoznati studente s ulogom i značaju marketinga kao poslovne koncepcije u suvremenom tržišnom gospodarstvu.
Student će se upoznati s ulogom i značajem marketinga kao poslovne koncepcije u suvremenom tržišnom gospodarstvu. Na toj osnovi student će usvojiti i upoznati cjelokupni sustav marketinškog menadžmenta kao jednu od pretpostavki za donošenje relevantnih poslovnih odluka.

1. Opisati pojam i koncept marketinga, razvoj koncepcije marketinga, te proces aktivnosti u primjeni marketinške koncepcije i planiranja marketinga
2. Sprovesti analizu okruženja, istraživanje tržišta, analizirati situaciju poduzeća i prognozu budućeg razvoja tržišta te prezentirati rezultate te analize
3. Analizirati situaciju poduzeća i prognozu budućeg razvoja tržišta.
4. Segmentirati tržište, izabrati i valorizirati ciljno tržište te ocijeniti provođenje određene marketinške strategije.
5. Definirati marketinški splet: proizvod, usluge, doživljaje, cijenu, distribuciju i prodaju, promociju. Definirati digitalni marketing.
6. Izraditi marketinški plan na temelju poznavanja okruženja i rezultata istraživanja tržišta.

1. Osnove marketinga, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2021., , Vranešević, T. et al., Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021.
2. Upravljanje marketingom, , Kotler, Ph., Keller, K. L., Martinović, M., Mate, 2014.
3. Priručnik za provođenje istraživanja stavova posjetitelja manifestacija, , Vitner Marković, S., Cegur Radović, T., Varičak, I., Veleučilište u Karlovcu, 2023.

Obavezni predmet - Izvanredni studij - Poslovno upravljanje
Obavezni predmet - Izvanredni studij - Poslovno upravljanje