1. komponenta

Vrsta nastave	Ukupno
Predavanja	30
Auditorne vježbe	30

* Opterećenje je izraženo u školskim satima (1 školski sat = 45 minuta)

Cilj predmeta je upoznati studente s ulogom i značaju marketinga kao poslovne koncepcije u suvremenom tržišnom gospodarstvu.
Student će se upoznati s ulogom i značajem marketinga kao poslovne koncepcije u suvremenom tržišnom gospodarstvu. Na toj osnovi student će usvojiti i upoznati cjelokupni sustav marketinškog menadžmenta kao jednu od pretpostavki za donošenje relevantnih poslovnih odluka.

1. Opisati pojam i koncept marketinga, razvoj koncepcije marketinga, te proces aktivnosti u primjeni marketinške koncepcije i planiranja marketinga
2. Sprovesti analizu okruženja, istraživanje tržišta, analizirati situaciju poduzeća i prognozu budućeg razvoja tržišta te prezentirati rezultate te analize
3. Analizirati situaciju poduzeća i prognozu budućeg razvoja tržišta.
4. Segmentirati tržište, izabrati i valorizirati ciljno tržište te ocijeniti provođenje određene marketinške strategije.
5. Definirati marketinški splet: proizvod, usluge, doživljaje, cijenu, distribuciju i prodaju, promociju. Definirati digitalni marketing.
6. Izraditi marketinški plan na temelju poznavanja okruženja i rezultata istraživanja tržišta.

1. Osnove marketinga, Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, Zagreb, 2021., Vranešević, T. et al., Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021.
2. Upravljanje marketingom, Kotler, Ph., Keller, K. L., Martinović, M., Mate, 2014.
3. Priručnik za provođenje istraživanja stavova posjetitelja manifestacija, Vitner Marković, S., Cegur Radović, T., Varičak, I., Veleučilište u Karlovcu, 2023.

Obavezni predmet - Izvanredni studij - Poslovno upravljanje
Obavezni predmet - Izvanredni studij - Poslovno upravljanje