1. komponenta

Vrsta nastave	Ukupno
Predavanja	30
Auditorne vježbe	30

* Opterećenje je izraženo u školskim satima (1 školski sat = 45 minuta)

Cilj kolegija je upoznati studente s ulogom i značajem marketinga kao poslovne koncepcije u suvremenom tržišnom gospodarstvu. Studenti će biti upoznati s cjelokupnim sustavom upravljanja marketingom kao uvjetom za donošenje relevantnih poslovnih odluka te će izraditi marketinški plan na temelju poznavanja okruženja i rezultata istraživanja tržišta.

1. Opisati pojam i koncept marketinga, važnost marketinških aktivnosti u suvremenom poslovanju poduzeća te proces poslovnog odlučivanja u marketingu.
2. Objasniti proces istraživanja tržišta, osnovne elemente marketinškog okruženja te segmentaciju tržišta i izbor ciljnog tržišta.
3. Identificirati osnovna obilježja i čimbenike ponašanja potrošača
4. Definirati politiku proizvoda i cijena kao osnovne elemente marketinškog miksa
5. Objasniti kanale distribucije i oblike promocije kao osnovne elemente marketinškog miksa.
6. Izraditi marketinški plan na temelju poznavanja okruženja i rezultata istraživanja tržišta

1. Osnove marketinga, , Vranešević, T. et al., Sveučilište u Zagrebu, Ekonomski fakultet, 2021.
2. Stvaranje i razmjena vrijednosti, , Grbac, B., Ekonomski fakultet u Rijeci, 2012.
3. Marketing od papirusa do chatbota, , Dobrinić, D., Sveučilište u Zagrebu, Fakultet organizacije i informatike, Varaždin, 2023.
4. Marketing u Hrvatskoj , 55 poslovnih slučajeva, , Martinović, M., Mate, 2012.
5. , Senečić, J.: Marketing turističkog gospodarstva, Veleučilište u Karlovcu, Karlovac, 2005., , , .
6. , Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G.: Osnove marketinga, 4. europsko izdanje, Mate, Zagreb, 2006., , , .

Polaganje predmeta :
Položen : Osnove ekonomije I

Obavezni predmet - Redovni studij - Ugostiteljstvo
Obavezni predmet - Redovni studij - Ugostiteljstvo